Deseori gandindu-te la oamenii de afaceri, iti inchipui fie ca sunt niste supraoameni, fie ca au beneficiat de conditii extraordinare care le-au facilitat succesul. Ei bine, o imagine total falsa daca te apropii cu adevarat de lumea alergatorilor de cursa lunga! Ne-o dovedeste si Lucia Goreaev, femeie de afaceri, director general si creatoare a brandului Ceta SIBIU.

Cine este Lucia Goreaev?

M-am nascut si am copilarit la Sibiu, un oras de care ma simt atasata, unde locuiesc si in prezent, impreuna cu sotul meu. Am crescut intr-o familie frumoasa si am creat aici o alta familie frumoasa – familia Ceta SIBIU. Pentru mine este locul in care ma simt acasa si unde revin de fiecare data cu placere din orice colt de lume. Am urmat Liceul de Matematica - Fizica „Gheorghe Lazar“ din Sibiu, sectia germana, apoi Universitatea Politehnica din Timisoara, unde l-am si cunoscut pe sotul meu. Sunt inginer energetician la baza, dar, daca ar fi sa multumesc unei persoane pentru cine este Lucia Goreaev astazi, trebuie sa-i multumesc mamei mele. Ea este cea care mi-a insuflat dragostea si respectul pentru natura si pentru puterile ei miraculoase. A fost o femeie speciala, iubea plantele si plantele o iubeau pe ea. De profesie farmacista, ea a creat primele retete si cu ea a inceput totul. Din pacate, mama nu a mai avut timp sa-si puna in practica toate ideile, plecand mult prea repede dintre noi. Am ramas eu sa continui visul. Aveam doar 28 de ani cand am preluat afacerea si pentru mine a fost o ocazie de a invata necontenit. Este pasiunea mea. Astazi, sunt un om mai puternic, care iubeste la fel de mult natura. Calatoresc mult, dar cel mai bine ma simt in mijlocul naturii. Acolo renasc si acolo imi gasesc inspiratia. Ador insa orice forma de frumos, fie ca este vorba de arhitectura, arta, port ori traditii si obiceiuri de acasa sau de peste mari si tari. Acum, am inceput o noua calatorie impreuna cu sotul meu. Descoperim si redescoperim impreuna meleagurile noastre romanesti.

Cand si cum a luat nastere afacerea?

Compania a fost infiintata de mama mea la Sibiu, in 1995. Pe vremea aceea, exista in Sibiu un singur magazin cu plante medicinale. Era pe o straduta prafuita din Orasul de Jos, aproape de piata, dar care pe atunci era sufletul orasului. În lumea simpla si curata din acea vreme, cand rafturile nu erau ticsite de medicamente, suplimente, lotiuni, tincturi si cate si mai cate, lumea venea la mama in cautare de leacuri. Oamenii veneau cu respect. Și continuau sa se intoarca ori de cate ori aveau nevoie. Mama mea este cea care a creat prima reteta, cea a unguentului de galbenele, pe care astazi il stie o tara intreaga. Cred ca toata lumea recunoaste eticheta aceea portocalie a unguentului nostru de galbenele. Apoi, au fost alte si alte retete, cu musetel, arnica, tataneasa, catina, rostopasca, sunatoare etc., retete care s-au pastrat pana astazi, cand deja produsele Ceta SIBIU se gasesc in mai toate magazinele naturiste, farmacii si retele hipermarket.

Care sunt principiile calauzitoare in toata aceasta activitate?

Calitatea, respectul pentru lucrul bine facut si devotamentul. Încerc prin tot ceea ce fac sa aduc bucurie si sa fac bine oamenilor. Mai intai, testez totul pe pielea mea. Ma gandesc cum as dori sa fie cremele, ce sa faca, cum sa se simta pe piele… Pana nu sunt multumita de rezultat, nu ma opresc.

"Viziunea iti da energia sa mergi inainte cand nimeni nu vede incotro, e cea care te face sa vezi ceea ce altii nu vad."

Daca nu ati fi lucrat in acest domeniu, ce profesie ati fi ales?

Este greu de spus cum ar fi evoluat viata mea daca, la un moment dat, nu as fi decis sa risc totul si sa incerc sa construiesc ceva. Chiar daca, in momentele dificile, am crezut ca mi-am pierdut drumul sau energia si, de multe ori, chiar si inspiratia, pana la urma, am reusit sa ma regasesc si sa revin. Probabil ca as fi ramas in continuare la profesia de baza daca nu imi spuneam: „Ce ar fi daca…?” Privind lucrurile cu detasarea pe care ti-o da timpul, cred ca, de fapt, nu am avut de ales. Chemarea a fost atat de puternica, incat nu am rezistat. Am simtit-o ca pe o provocare. Și am dorit sa dau o sansa visului mamei mele.

Cat de greu este pentru o femeie sa razbata in lumea afacerilor, o lume a barbatilor? Tineretea si frumusetea au fost si sunt niste avantaje?

Ce va pot spune cu siguranta este ca tineretea iti da incredere si energie. Orice este posibil si nu exista limite. Au fost si momente dificile, pe care le-am tratat cu nonsalanta si cu inconstienta pe care ti-o da lipsa de experienta. Am gresit, am reusit, am mers un pas inainte, apoi am batut pasul pe loc, apoi iar am mers un pas inainte. Cert este ca nimic nu a fost de la sine inteles si nimic nu a venit usor si gratis. În spatele fiecarui lucru realizat se afla munca si energie. Și creatie. Și multe nopti nedormite. Nu as putea spune ca m-am simtit discriminata ca femeie, dar, cu siguranta, de multe ori nu am fost luata in serios. Cat despre frumusetea fizica, ea este extraordinara cu o singura conditie, si anume: sa nu fie singurul lucru care te defineste.

Cum se intretine frumusetea? Care este secretul ritualului dvs. de ingrijire?

Frumusetea se intretine cu disciplina. Nu am adormit nici macar o data fara sa ma demachiez, oricat de obosita am fost si oricat de tarziu m-am culcat. Ritualul meu de frumusete nu este unul foarte elaborat, iar daca nu am ocazii speciale, nici macar nu ma machiez. Folosesc produse de intretinere, dar nu foarte multe, iar unguentul de galbenele nu-mi lipseste. Îl folosim eu, sotul, prietenii mei, prietenii prietenilor mei. Și, mai nou, ador crema cu arnica din noua gama cu fosfolipide. Anul acesta, am lansat o gama noua de cosmetice pentru ingrijirea fetei si a corpului, care combina fosfolipide esentiale si plante traditionale romanesti. Este vorba despre o formula unica si inovatoare pe piata romaneasca, fiind singura gama de cosmetice produsa in Romania care utilizeaza in formula de baza fosfolipidele. Acestea sunt ingrediente naturale, componente ale membranei celulare, cu rol esential in procesul de hidratare, emoliere si restructurare celulara si, mai ales, in penetrarea si asimilarea substantelor active ale plantelor in straturile profunde ale pielii. Sunt componente nonalergice foarte bine tolerate de piele, chiar si atunci cand vorbim de un ten foarte sensibil. Cremele sunt potrivite pentru toate tipurile de ten si pentru orice varsta. Sunt naturale, nu ingreuneaza epiderma, se absorb rapid si pot fi o excelenta baza pentru machiaj.

De ce sa alegem aceste produse si nu altele?

Produsele noastre au trecut cu brio proba timpului. Suntem de 20 ani pe piata. Suntem printre primii producatori de unguente din tara. Am creat unele dintre cele mai concentrate creme de pe piata, produse care astazi sunt deja apreciate si iubite de romani, atat pentru proprietatile terapeutice, cat si pentru utilizarea lor in cosmetica. De 20 de ani ajuta si aduc alinare. Și asta, la un pret accesibil tuturor. Primele unguente au fost create de mama mea, pe masa din bucataria de la bloc. De atunci au trecut multi ani, dar retetele mamei chiar sunt grozave. Și functioneaza. Acum pare ceva de la sine inteles, dar in spatele retetelor simple si eficiente au stat luni intregi de incercari si probe pana sa ajunga la esenta curativa a plantelor. Cremele nu contin parabeni, coloranti, conservanti sau parfum. Nu au efecte secundare. Am pastrat autenticitatea si calitatea retetelor de altadata. Cateodata, rasfoiesc caietele ei cu retete si in scrisul acela curat de mana regasesc spiritul de pionierat si energia inovatoare care au impins lumea inainte pas cu pas.

De dvs. si de familie cand mai aveti timp? Cum va relaxati?

In ultimii ani, nu prea am avut timp liber. Incerc sa mentin insa un echilibru. Imi place sa calatoresc, sa citesc sau sa petrec timp alaturi de prietenii mei si fac tot posibilul sa gasesc timp pentru toate acestea. Imi iubesc gradina, de care ma ocup constant, si aici imi place sa ma relaxez dupa ce vin de la birou. Ma relaxeaza sa gatesc si sa ma joc cu rottweilerul meu.

Ce factori v-au ajutat in parcursul ascendent? Educatia, familia, determinarea...

Cred ca in primul rand au fost determinarea si convingerea mea ca nimic nu este imposibil. Aceasta credinta ma insoteste in continuare. Cu siguranta, obsesia pentru calitate, respectul pentru lucrul bine facut si devotamentul le-am primit prin educatie, de la mama. La aceasta combinatie as adauga rabdarea de a astepta clipa potrivita in care pot fi facute lucrurile.

Care-i reteta dvs. spre succes?

In primul rand, este viziunea. Ea iti da energia sa mergi inainte cand nimeni nu vede incotro. Viziunea este cea care te face sa vezi ce altii nu vad. Din experienta mea, va pot spune ca, daca nu stii unde vrei sa ajungi, este foarte greu sa te urnesti. Apoi, ar mai fi determinarea si tenacitatea. Cand totul pare impotriva ta, cand nimeni nu te ajuta si te impiedici la orice pas, trebuie sa stii ce vrei si chiar sa-ti spui ca esti capabil. Iar cand totul este la locul potrivit, urmeaza munca si iarasi munca. In ce priveste succesul companiei mele, pot sa spun ca nu am facut niciodata rabat la calitate. Nu am ales niciodata scurtaturile si nici nu am sarit etape. Ne-am dezvoltat organic si fara compromisuri. Am produs bine si accesibil si am facut bine oamenilor.